社交化移动阅读类App用户的使用动机与行为研究

本研究以社交化移动阅读类App的用户为研究对象,基于使用与满足的理论框架,使用问卷调查法,设计构建针对社交化移动阅读App用户的使用动机与行为的量表,利用因子分析验证了社交化移动阅读App用户的使用动机维度。研究发现,用户使用社交化移动阅读App的动机包含4个维度,即社交动机、学习动机、享乐动机、解压动机;在对用户使用社交化移动阅读App的动机分析中,“社交互动”动机的解释度最高,“解压动机”的解释度最低;4个维度的使用动机均与其对应的动机满足之间存在显著相关性;使用App的时长、社交动机是影响用户使用社交化移动App的重要自变量因素;社交的需求是被满足的,用户较为被动。