基于SIPS模型的非遗短视频影像传播路径与策略研究——以“四川非遗”抖音号为个案

SIPS模型从“共鸣”“确认”“参与”“共享”四个阶段对社交媒体时代用户心理和行为的发展变化进行深入分析,与短视频的传播过程具有高度的动态一致性。结合SIPS模型的四个环节,分析“四川非遗”短视频影像传播路径得出,作为四川省非物质文化遗产保护中心开通的官方抖音号,“四川非遗”利用抖音平台社交属性及话题讨论,实现了从“共鸣”到“共享”的趣缘传播过程,取得了较好的传播效果。在短视频平台传播非遗,应注重打造具有地方特色的非遗IP,深入了解与发掘用户的心理需求,加强与受众的情感互动,努力实现非遗二次传播和扩散。