形象何为:奥运仪式中国家形象建构的修辞机制——以三届冬奥会开幕式为例

奥运仪式中国家形象依照一种具有通用价值的修辞机制进行意义生产。本文以电视直播的2014年索契冬奥会、2018年平昌冬奥会和2022年北京冬奥会开幕式的视听文本为分析对象,国际性仪式中的国家形象在符号表意层面以地域、现代和文化符号标识国家主体性;文本实践层面以提喻、隐喻和象征编织国家形象的修辞结构;意义建构层面以原型意象、语境锚定完成话语实践。在有限的符号资源中参照修辞机制进行无限的话语实践,是国家形象建构步入视听时代的核心命题。