乡村振兴战略背景下基于网络直播的农产品品牌建设路径研究

十九大报告中提出实施乡村振兴战略,在此背景下,国家发展现代农业,推动农产品销售,需要加强农产品品牌建设。自从2020年新冠疫情暴发以来,网络电商直播迅速发展,这为农产品品牌建设提供了契机。本文从农产品自有品牌、直播平台、直播人员、直播内容形式和政策五大方面提出建设农产品品牌的具体措施。打造“农产品质量基础,直播平台+直播人员+直播内容加持,政府政策保障”发展新模式,实施农产品品牌路径,助力乡村振兴。