互联网弹窗广告传播失范与规制研究

在回顾网络弹窗广告的发展脉络的基础上,本文对网民进行了问卷调查,系统地分析了用户对网络弹窗广告的感知状态以及原因,并对国外弹窗广告的治理路径进行梳理。研究表明,普通网民在上网过程中是无法主动回避网络弹窗广告,且广告种类较多,其中不乏垃圾信息,而用户在点击关闭网络弹窗广告时,经常遭遇陷阱按钮,不仅没有关闭,反而进入广告,带来极大的困扰。本研究认为,现阶段对于弹窗广告的规制要从技术和法律两个层面入手,不断细化和规范,从而在网民需求和商业利益间找到平衡点。