摘要
为了发现并解决国内音乐剧行业从业者与目标群体之间存在的矛盾,为行业从业者提供营销策略和发展思路,从而进一步挖掘国内音乐剧行业的发展潜力和空间,笔者通过有针对性地设计和发放问卷,对国内音乐剧行业的观众群体进行了调研。结合问卷数据分析,发现国内音乐剧行业现阶段存在缺乏统一售票平台、票价高于消费者接受范围、衍生品不够契合消费者兴趣、市场缺少正规发行的官摄等问题。针对上述问题,本文提出相应的改进建议,一是启用统一的售票平台,并对平台的运营及售后进行有效监管;二是适度降低演出票价,利用巡演和演员阵容调节票价;三是开发迎合消费者喜好的衍生品;四是挖掘官摄的价值和盈利方式。
