企业文化与企业营销战略影响关系刍议

营销战略在企业发展过程中具有重要作用,被称为企业基本经营战略。然而企业在制定营销战略时,通常会受到各种因素的制约和影响,其中企业文化被认为是诸多重要影响因素之一。本文在对典型企业进行调研和梳理已有研究成果的基础上,探究企业文化与企业营销战略选择之间的影响关系,并进一步论证中介变量员工行为和消费者行为所起到的调节作用。首先,文章对企业文化与员工行为关系、营销战略与消费者行为关系的研究理论基础做了说明;然后,根据典型企业和相关文献的调研结果对企业文化与企业营销战略选择之间的关系进行分析;最后,总结出企业文化、营销战略与其中介变量员工行为、消费者行为之间的相互关系并得出相应结论,旨在为相关研究提供研究思路和理论依据。