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新媒体视域下老字号的品牌革新一一以中医药老字号为例
Brand Innovation of Time-honored Brand in the Social Media Perspective——Taking Traditional Chinese Medicine Time-honored Brands as an Example
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摘要
老字号包含着历史沿传下来的思想文化、道德风俗和艺术、制度,蕴含典型的民族个性与智慧。笔者以中医药老字号为例,分析如何运用新媒体,为老字号品牌创造更大的传播效果和品牌价值。
作者
陈晓环
范瑞瑞
机构地区
中国人民大学
北京工商大学传媒与设计学院
出处
《国际公关》
2022年第5期50-51,共2页
PR Magazine
基金
2021年度国家社科基金艺术学后期资助项目(21FYSB044)
2019年北京市社会科学基金(19YTB016)
2019年北京市教育科学十三五规划课题(CIDB19402)阶段性成果。
关键词
老字号品牌
品牌价值
民族个性
传播效果
运用新媒体
道德风俗
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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