网络时代下广播电视传播的现状

随着科技水平的提高,互联网技术得到了飞速发展,同时,以互联网为载体的新媒体顺势而起,广泛运用于社会诸多方面;人们收集信息的渠道以及信息消费方式等也悄然改变,从最初被动接受传播内容转变为主动消费;用户对新媒体越来越青睐,主要是其内容丰富且互动方式多元化,相反,无法满足用户上述需求的传统媒体备受冷落。另外,传统媒体在与新媒体进行市场竞争的过程中原本自身在渠道、受众以及内容方面的优势逐步消失,进入发展“泥潭”。媒介环境瞬息万变,市场竞争愈演愈烈,政府相关部门颁布一系列政策和措施用以引导传统媒体积极开展创新和转型,加快传统媒体与新媒体在内容、渠道及管理上的融合,在此基础上建立现代化传播体系。自步入21世纪以来,我国媒介融合经历了技术融合、业务融合、市场融合以及业态融合诸多节点,各广播媒体纷纷将转型提上议程。