议程设置视域下主流媒体北京冬奥会报道研究

Research on Mainstream Media Reporting of Beijing Winter Olympics from the Perspective of Agenda Setting

2022年北京冬奥会成功举办,主流媒体践行传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”一体的指导方针,在冬奥会新闻报道期间坚持正确导向,以主题报道与细节报道相结合的方式,对外展示中国文化,对内宣传冰雪运动,深挖赛事背后的故事,全方位、多角度展示“绿色冬奥”“科技冬奥”的奥运主题。北京冬奥会是中国冰雪运动新的开端,在此之前,受地域和气候的影响,我国冰雪运动文化尚不成体系,参与冰雪运动的人数较少,使得我国受众很少接触冰雪运动、参与性低,同时新闻从业人员对冰雪运动知识了解较少,报道经验也较少。因此,针对我国主流媒体冬奥会报道的研究,对于普及冰雪运动,推进全民健身热潮具有重大意义。文章基于主流媒体对北京冬奥会的报道,在议程设置视域下结合报道内容生产、主流媒体舆论影响力等方面分析冬奥会报道的优点和不足,针对议程设置视域下如何加强主流媒体舆论影响力,提升主流媒体内容生产力进行策略研究,旨在为解决主流媒体在冰雪运动宣传报道过程中出现的问题提供参考性建议。