抖音平台武汉城市形象传播策略

Communication Strategy of Wuhan City Image Promotion on TikTok

目前,抖音短视频已经成为展现中国城市形象的重要平台,也是公众了解一座城市的发展建设、历史文化和风土人情等信息的重要渠道。研究发现,抖音平台上武汉城市形象传播在政府主导和公众参与下,总体呈现出生活美好的英雄城市形象,但也存在着一些问题:一是疫情后,武汉的城市形象定位不够清晰,仍然需要进一步优化;二是对城市历史文化宣传不足;三是传播内容质量待提高。文章基于ISMAS营销模型,提出明确城市形象定位引发公众兴趣,提升搜索便捷性,塑造城市形象传播的良好口碑,构建消费通道促成公众行动,打通平台壁垒扩大分享范围等一系列城市形象传播策略,以期通过这些策略推动武汉城市形象在抖音平台上的良好塑造与传播。