现实困境与优化进路:对银发网红直播带货“热”的“冷”思考

Realistic Dilemma and Optimization Approach: Thinking "Coolly" on the "Hot" Live Commerce Led By Silver-haired Online Celebrity

以直播带货为主要变现模式的银发网红经济正处于蓬勃发展期,在各大直播平台掀起了一股热潮,引领老龄人口消费风尚。然而,繁荣表象的背后却存在一些亟待解决的现实问题。文章以银发网红直播带货为研究对象,审视当前银发网红直播带货存在的现实困境,进而提出优化进路。分析发现,银发网红直播带货主要存在以下现实困境:粉丝群体分裂和专业能力不足致使直播销售转化率较低;产品质量问题、虚假宣传、数据造假导致“翻车”事故频发;平台流量算法推荐机制导致产业生态“二八分化”效应加剧。针对以上现实困境,文章进一步提出优化进路:银发网红应增强与老龄粉丝群体间的黏性,提升专业带货能力;着力构建自律与他律相结合的监管机制,规范市场秩序;平台方注重对腰尾部银发网红的流量扶持,充分释放产业效能,从而促进银发网红直播带货产业的可持续发展。