脱嵌与再嵌:乡村振兴背景下乡村短视频的传播研究

Extraction and Insertion: Research on the Communication of Rural Short Video in Rural Revitalization

随着媒体融合时代的到来,新媒体在农村地区广泛应用。其中,短视频平台已经成为农村地区传播乡村文化、展示生活图景、拉近城乡距离的新窗口;成为地方形象建构、宣传增收的新工具。短视频的发展呈现出乡村振兴战略下的新变化。当前,短视频传播出现了既“脱嵌”于内容又“脱嵌”于情感的双重“脱嵌”情境。文章基于卡尔·波兰尼的“嵌入”理论,从乡村短视频的文化再嵌、经济再嵌、技术再嵌三个维度入手,探索乡村短视频传播创新的新路径,以期提升视频内容的质量,做到有情怀、有品质,把握技术变革,创新发展模式,突破圈层限制,整合多主体的力量,打造“多位一体”融合生产新模式,实现乡村短视频良好发展,为乡村振兴战略的持续推进发挥更积极的作用,为乡村振兴的深度发展探索更多路径和可能。