数字传播下的人物报道策略探析

Analysis of the Strategy of Character Reporting under Digital Communication

随着社会传播进入数字化阶段,平凡人物正在宏大叙事之外博得越来越多的关注。B站视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》一天播放量超过1600万次,一夜之间刷爆朋友圈。一些以讲述普通人的日常生活与故事为主要内容的微信公众号也在流量市场上收获受众持久的关注与点赞。面对有限的流量池,为什么平凡人的故事能屡屡戳中人心,让受众自发评论、转发?文章研究认为,普罗大众为数字时代的传播带来了平民化视角,提高了平凡人物的社会可见度;平凡人物故事因其接近性与贴近性更容易引发用户的情感共鸣,也契合数字用户通过情感投射获取传播经验的倾向性。在当下,平凡人物故事的兴起不仅是对传统典型人物报道的补充,还启示同样面临流量激烈竞争的传统主流媒体必须正视受众需求,坚守新闻专业主义之下的共情表达。