短视频广告对大学生消费行为的影响调查分析

短视频的迅速发展带来了广告传播方式的改变,并进一步影响人们的消费观念和消费行为,本文通过对湖南长沙三所不同层次的高校进行问卷调查,研究短视频广告对大学生消费行为的影响,包括消费频率、消费金额、消费原因、购买方式等。调查发现,短视频广告的内容形式、创意水平、推送频率等对大学生的产品了解、购买选择、品牌偏好等都能带来一定影响,因此利用短视频广告对大学生群体进行广告传播应做到:有技巧地插播广告,不宜硬性植入;广告内容对消费者负责,不要虚假宣传;提高视频广告质量,增强艺术性与创新性;注重产品测评,提供真实全面的数据等。