摘要
自新冠肺炎疫情暴发以来,传统影院市场遭受重创,网络电影迎来爆发性增长,其巨大的市场消费潜力受到全球资本市场和大众媒体的瞩目,迫切需要研究疫情背景下观众网络电影的观影行为。采用Bootstrapping估计法建立观影行为的多重中介结构方程模型展开研究。研究结果表明:相对优势、电影特质和电影众筹对观影行为有显著影响,其中,电影特质的影响最大;感知价值和态度在上述影响路径中起到完全中介作用,且感知价值的中介作用大于态度。这对疫情影响下的网络电影产业的研究和实践具有一定的启示意义。
出处
《电影文学》
北大核心
2022年第21期9-17,共9页
Movie Literature
基金
2020年度山西省艺术科学规划课题“后疫情时代山西大学生网络电影观影行为研究”(项目编号:2020C007)
2021年度山西省科协科技创新智库建设研究课题(项目编号:KXKT202123)。
