个人传播视角下城市形象在短视频平台的碎片化再造

Fragmented Reconstruction of City Image on Short Video Platform from the Perspective of Personal Communication

随着移动互联网的普及应用,短视频凭借自身碎片化、符号化、社交化的传播成为当下城市形象传播的重要手段。不同于传统的城市形象宣传片,短视频释放了大众的生产力,不仅缩短了城市与受众之间的距离,还有效地与受众产生城市之间的情感共振,带给受众更好的感官体验,完成个人传播视角下城市形象的建构。在短视频时代随着短视频对社会生活的全面介入,城市形象被创建成一个又一个的城市碎片,造成城市文化内涵的缺失和整体性的残缺。文章通过分析城市形象在短视频平台的内容特征,总结短视频碎片化传播城市形象带来的问题,为短视频平台如何帮助城市形象完成形象再造提出建议。描绘城市完整的新图景需要官方、民间、大众传媒与新媒体多方共建、共同参与。