健康类政务新媒体传播策略研究--以“深圳卫健委”为例

Research on New Media Communication Strategy of Health Government Affairs

随着经济社会的高速发展,人们的生活水平提升,对各类健康信息的需求也越来越大。健康类政务新媒体背靠官方机构、依托网络平台发布内容,为受众提供科学权威的健康科普,是人们获取健康信息的重要渠道。文章以具有代表性的健康类政务新媒体“深圳卫健委”为研究对象,通过个案分析的方法,从传播主体、内容特点和受众三个方面,分析总结“深圳卫健委”的传播策略。研究发现,“深圳卫健委”的内容制作团队年轻、专业,以亲民、有趣的方式传播健康知识;信息内容质量高、权威科学,并灵活运用网络语言和配图增强内容吸引力;根据受众属性制定传播策略,积极与受众互动、重视受众反馈。但是,研究也发现其部分内容存在过度娱乐化的问题,并且内容的原创性有待提升、传播矩阵建设不够完善。在此基础上,文章总结了媒体在进行健康知识科普时应注意的问题,旨在为同类型媒体的健康传播工作提供参考。