直播竞答节目激活社群策略探讨--以《百万英雄》为例

Discussion on the Strategy of Activating Community by Live Quiz Program

直播竞答节目掀起全民答题的热潮,成为现象级媒介事件。从根本上看,它的成功在于对社群的激活。邀请好友共同答题的节目设置和高额奖励,使此类节目在个体与个体之间、社群与社群之间形成病毒式传播。在答题过程中,社群因情感连带而形成互动仪式,并在互动仪式中获得情感能量,进而增强社群凝聚力。