电视购物行业转型升级探讨

Discussion on Transformation and Upgrading of TV Shopping Industry

电视购物行业自兴起和发展以来,因覆盖面广、商品紧贴民众生活而受到电视受众的喜爱。但随着互联网产业的迅猛发展,电商的冲击,用户收视方式和购买方式的转变,传统电视购物方式面临严峻挑战。面对新的市场环境和用户需求,电视购物行业应尽快转型,以适应市场的变化。文章采取类比方法,分析了电视购物行业的优势和存在的问题,提出了电视购物行业加快转型升级融合的建议,包括电视购物要强化互联网思维,加快与互联网产业融合,向电视直播转型,加快销售方式的转变;提升行业站位,强化运营能力,强化品牌营销、会员营销、节点营销、助农营销;加强与新媒体融合、供应链融合、异业板块融合;加强行业横向联合、品牌平台联合、外向创新开发,旨在为电视购物行业转型升级提供参考。