从宣讲到谈话:央视主播口语化传播策略——以《主播说联播》为例

《主播说联播》作为以短视频为主要载体的新闻评述节目,在抖音、微博各大新媒体平台播出以来以全新的话语方式实现了传统媒体的话语转型。经过对主播的话语风格以及节目文稿内容进行整理分析之后发现,央视主播口语化传播在网络上引领舆论导向、塑造意见领袖方面取得了良好的效果,让主流媒体的声音能够融入到更多的圈层,具有一定的借鉴意义。