主流媒体文化节目的技术创新与国家形象建构——以央视频大型综艺《央young之夏》为例

近年来,文化类综艺节目因其弘扬传统文化、建构国家形象的重要作用而备受关注。作为我国首档由主流媒体推出的网络直播形式晚会类文化综艺节目,《央young之夏》成为“5G+”技术赋能下传统文化创新性视听表达的新典范。传播仪式观视域下的《央young之夏》从符号学角度出发,在节目宣发时期,依靠技术赋能成功吸引用户;在节目传播时期,通过技术赋能成功锁定用户;在节目长尾时期,实现了用户二次传播及反向引流。《央young之夏》通过其奇观化并富有文化内涵的节目文本及用户“虚拟在场”的具身参与,在传播者间唤起民族记忆,实现文化认同,其创新性的视听技术及国家形象建构方式对我国文化类综艺节目的制作具有较大的参考价值与启迪意义。