健康传播视域下健身直播的困境和出路——以刘畊宏抖音直播间为例

本文立足于健康传播的角度,针对2022年上半年刘畊宏健身直播爆红事件进行分析。从社会和政府两个维度分析,发现刘畊宏直播间因为技术赋能、政策支持、市场需求、共情传播等因素爆红,但同时也暴露了一些问题,比如经济效益不凸显、用户黏性不足、用户专业知识匮乏、平台机械式监管等,阻碍了其进一步发展。针对出现的问题,笔者结合刘畊宏直播间的具体情况提出多条建议,如通过智能产品定制化、优化变现方式形成产业化发展、加强健康知识的传播等,希望能为同类的健身直播个人或者组织带来新的发展视角。