“云直播”的传播效果与传播策略研究

Research on Communication Effect and Communication Strategy of"Cloud Live Broadcasting"

互联网技术不断更新换代,5G“云”时代悄然而至,媒介形态由文字、图片变成了声画同步的视频、直播。随着信息技术的发展,“云直播”作为一种新媒体形态走入大众视野,2020年也成了“全民直播元年”。人们用直播来记录生活、分享生活,也用直播来开展教育、医疗以及商业活动,可以说直播正在全面覆盖人们的生活。在这一背景下,“云直播”市场不断发展壮大,形式不断更新,已经成了舆论场中不可小觑的新力量。“云直播”在带来新的信息分享方式的同时,也不可避免地引发了价值观引导偏差、内容低俗、形式单一、存在版权争议等问题。文章通过分析“云直播”在新媒体环境下的传播现状与传播问题,探寻“云直播”这种新传播形态的传播效果与传播策略,并探讨适合“云直播”良性发展的道路,营造健康积极的直播环境。