文旅形象短视频创新传播策略

Innovative Communication Strategy of Cultural Travel Image Short Video

融媒体传播语境下,短视频作为一种特殊的文化产品,对区域文旅形象建构与传播具有极大的影响力。文章从创新传播策略的视角出发,阐述短视频在遵循传播规律的前提下如何推动文旅融合,推动文旅产业实现品牌化发展。短视频具有非组织化、融合化的传播特性,在建构、传播区域文旅形象的过程中,应该与时俱进,主动整合相关文化符号,通过短视频作品的“编码—解码”,实现个性传播。与此同时,文化尤其是地域文化能够帮助作品建立与受众的情感联系,所以创作者还应该主动发掘地域文化,讲好文旅故事。此外,有关部门应该积极应对,一方面加强正面引导,另一方面提升创作者的媒介素养,以有温度的个体叙事实现文旅形象的维护,最终实现传播力、影响力的最大化。