游戏类网络直播用户参与行为的动机研究

Research on Motivation of Participation Behavior of Game Webcast Users

近年来,随着数字技术与网络科技的发展,游戏网络视频直播作为游戏与直播融合的产物,以独有的特点成为受众获取信息、进行交流、自我实现的重要平台。文章以游戏类网络直播用户为研究对象,基于使用与满足理论和动机理论,采用问卷调查法和统计分析法,探究游戏类网络直播用户参与行为的动机。结果表明,信息动机、娱乐动机、自我实现动机均对游戏直播用户的参与行为产生显著正向影响。由此可知,对信息的获取、对娱乐放松的需求以及对自我实现的追求驱使用户产生参与行为。研究的局限性在于问卷主要发放对象为学生群体,并非高度随机发放。回收的样本具有一定的集中性,缺少其他相关样本,有效样本回收数量具有一定的限制性。