电商直播热背景下短视频平台的传播模式研究

Research on Communication Mode of Short Video Platform in the Context of E-commerce Livestreaming

近年来,电商直播迅速走热,为短视频行业带来新的生机与活力。电商直播热背景下,短视频平台迎来了新的发展机遇。现阶段,短视频呈现出商业化进程加快、市场竞争格局稳定、内容良性增长等特征,但同时也面临一些发展壁垒。文章从电商直播热背景下的短视频发展现状入手,分析其发展特点和传播模式,并提出推动短视频传播活动高效开展的可行性对策,即定位目标用户,实施精准营销;注重精品传播,巧用社交元素;开发话题活动,增强用户黏性。文章旨在为电商直播热背景下短视频平台的健康、可持续发展提供理论参考和实践依据。