纸媒微信公众号的发展方向研究

Research on the Development Direction of Paper Media WeChat Official Account

在媒体融合背景下,纸媒需要强化自身转型发展意识,依托微信公众号开展信息传播,以提升自身影响力与竞争力。文章主要采用了文献研究法和案例分析法,对纸媒依托微信公众号开展信息传播的必要性进行分析与论述,认为微信平台拥有大量的受众群体,微信公众号在改变媒体传播格局方面发挥出了不容忽视的作用;微信公众号在信息传播中展现出明显优势;依托微信公众号开展信息传播,是纸媒应对激烈竞争的内在需求。然后文章从内容创新、呈现方式、受众互动、媒体联动、品牌塑造五个层面,对纸媒微信公众号发展方向展开研究与探讨,以期促使纸媒微信公众号得到优化发展,提升微信公众号品牌附加值与影响力,为纸媒微信公众号持续发展提供保障。