融媒时代主流媒体“网红化”转型现象研究--以中国日报小彭Vlog为例

Research on the Phenomenon of Mainstream Media Transforming to"Online Celebrity"in the Media Integration Era

媒体融合的时代背景下,主流媒体的影响力遭遇自媒体的冲击,同时,其呈现方式与传播语态也被传统印象所限制,如何在转型创新中找寻新的路径,如何运用新技术与平台有效传递信息,是主流媒体提升自我传播力和影响力需要思考的关键问题。“网红化”作为媒体转型的重要形式之一,是主流媒体的一次重要突破,也是其重握话语权的有效路径。文章以“小彭Vlog”为研究对象,首先通过具体分析该案例的叙式特点,探析“网红化”转型趋势的动因及其给主流媒体报道带来的优势,为新闻界及媒体从业者探寻该道路提供经验借鉴;其次,根据已经显现出的弊端推测其未来发展态势,抓住问题的关键并提出相应解决方案,由此趋利避害,以使人才与技术共同为主流话语赋能。