基于传播学视角的电视公益广告故事化研究

Study on the Story-style TV Public Service Advertisement from the Perspective of Communication

一直以来,公益广告在凝聚社会共识、树立文明理念、引领时代新风等方面发挥着重要作用,是弘扬社会主义核心价值观的重要途径,也是人民群众喜闻乐见的传播方式。相关部门十分重视公益广告的拍摄和制作,也产生了不少的优秀作品,给观众留下深刻记忆。但随着新媒体平台的崛起,人们获取信息的方式急速拓展,电视不再是观看音视频的唯一渠道。因此,基于电视媒体进行传播的公益广告失去了大量的观众,相比自媒体平台上发布的多种多样的视频,电视公益广告缺乏吸引力的问题逐渐暴露。文章采用调查分析的方法,提出以下方式来增强公益广告的故事性,提升公益广告的吸引力:一是立足本土文化,进行故事化叙事;二是贴近现实生活,弘扬时代精神;三是巧做铺垫,注重创意。