基于网络文本的民族特色旅游产品开发策略——以新疆南疆为例

乡村旅游是乡村振兴的载体,地位重要且关联度强、受益面广、综合带动能力强。产品开发是乡村旅游转型升级的核心,是提升乡村旅游体验价值感知、应对季节性最直接的策略。“十四五”规划提出,要建设有文化底蕴的世界级旅游景区,打造文化特色鲜明的休闲旅游区,同时要发展乡村旅游与红色旅游。本文利用八爪鱼抓取网页大数据,以89篇旅游社交软件评论和6篇精华笔记为样本,通过ROST-CM软件对游客评论的网络数据进行分析。结果表明,异质性较高的自然景观更受欢迎,古老的民族文化、民居、习俗等是南疆文化旅游的符号。游客更加偏好拍照、特色游玩、体验差异文化等活动方式。对新疆广袤土地上其他民族好奇心的满足感、悠久历史文化的体验度、异域景观欣赏、住宿条件、舒适度、性价比、安全等要素,是游客——主要关注的。其中,异域风情感知度不够以及交通、住宿、娱乐等基础设施建设不到位,是引起游客不满的主要因素。基于此,本文从自然景观、人文景观两个方面提出产品开发策略。