融媒体时代应用新媒体平台提升城市形象研究——以浙江省绍兴市为例

在融媒体时代,微博、微信、抖音等新媒体平台凭借其用户规模大、传播速度快、传播形式多样等特点,成为塑造和提升城市形象的重要渠道。近年来,浙江省绍兴市在提升城市形象方面虽已做了大量努力,但仍存在城市形象网上传播的创意不足、政府与新媒体平台合作不够、用户参与度低、对外传播力度不够等问题。通过综合分析,本文提出绍兴市可通过注重顶层设计,做好全程管理;多样化合作,形成传播合力;提升内容质量,鼓励内容原创;加强互动交流,鼓励群众参与;强化舆情管控,完善监管体系;构建评估体系,不断反思总结六条途径,充分运用新媒体平台来提升城市形象。