打破节日营销困境:构建品牌与消费者的深层联系——访Initiative极致传媒大中华区首席策略官Abby Wong

Building the Relationship between Brand and Customer

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摘要近期,Initiative极致传媒大中华区首席策略官Abby Wong接受了《中国广告》的采访,与我们分享了她对节日营销的独到见解。从促销到情感:节日营销是唤醒记忆点2022年的618电商节,在Abby看来,与往年相比很不一样。受疫情影响,消费者的需求转向日常的生活必需品,经济上行带来的红利正在消退,如今品牌面对的是一群更加理性的消费者,他们会认真思考:我到底需要什么?

作者王晶

机构地区不详

出处《中国广告》 2022年第11期15-16,共2页 China Advertising

关键词《中国广告》大中华区节日营销营销困境生活必需品电商促销传媒

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F273.2 [经济管理—企业管理]

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