市场营销绩效评价指标设计——以某乳制品企业为例

随着我国经济快速发展,我国乳制品行业竞争形势加剧。乳制品行业发展离不开农业、工业以及商业三大领域,对我国GDP增长贡献较大。人们对食品安全问题提起了重视,对乳制品出现信任危机。目前,乳制品行业国内外品牌间竞争激烈,乳制品企业为了在市场中占有一席之地,不断创新营销形式,提高受众人群,加深对消费者内在诉求了解,从产品营养结构、促销方式上拉近与消费者距离,借助市场营销扩大市场销售份额,提高市场竞争力。虽然市场营销工作对乳制品企业有促进作用,但由于部分企业未意识到市场营销绩效带来的利好,不能精准掌控营销投入及产出的关系,不能通过营销绩效为企业发展决策提供方向,制约了乳制品企业发展进步。文章针对乳制品企业营销绩效评价存在问题进行分析,构建完善的市场营销绩效评价体系,选择科学的绩效评价方法构建模型,针对乳制品企业发展现状提出提升市场营销绩效的策略。