新发展格局下国潮产品的内涵、现状和路径依赖

中国生产力的飞跃和新时代消费者的涌现,催生出国潮消费新热点。“国潮”本身有双层含义,即中国潮牌和中国潮流,本文尝试从“国货”与“国潮”历史变迁的角度予国潮以定义,并审视其当下发展的情形和问题,通过问卷调查的方式补充了消费者的观察视角。目前国潮的种类仍未被框定,也没有被消费者集体识别,不认识品牌成为其发展最大阻力,因此要在新发展格局下促进国潮的高质量发展,需要国家层面的顶层设计和企业自身对国潮内涵的充分挖掘。本研究旨在为国潮行业发展描绘画像并对发展路径进行探讨。