新媒体视角下辽宁老字号品牌传播策略及实施路径

本文以辽宁省34家老字号为基准,随机抽取15家企业对其进行了新媒体使用内容及现状分析。利用fsQCA方法,从传统宣传路径和新媒体宣传路径两方面,构建老字号“传统+新媒体”创新路径;同时,以成长破界论建构并阐释“传统+新媒体”路径,对老字号品牌传播策略的研究和执行路径进行深化。本文根据成长破解理论构建四种不同组合,即增长型发展、变革型发展、平稳型发展、共生型发展。本文研究结论对于探索和揭示新媒体视角下辽宁老字号品牌传播策略及实施路径,具有重要的理论和实践意义。