体育品牌的整合营销传播策略分析--以安踏为例

基于整合营销传播视角,分析2022年冬奥会期间安踏的整合营销传播活动与策略。研究发现,品牌信息来源主要是公司和代理机构,传播产品信息与计划性信息是本次安踏冬奥营销策略的重点。企业通过冠名赞助、红人背书和空投数字藏品等营销方式,整合传统媒体、新媒体矩阵以及新概念互动空间等渠道,注重与用户的互动与反馈,减轻噪声影响,实现价值理念传递。未来,利用数字藏品营销是业界新趋势,体育品牌应加大科研创新力度以应对后奥运时代挑战。文章对安踏的整合营销策略进行分析,并得出启示,为体育品牌的营销传播策略提供参考。