基于IP视角的中国动漫衍生品发展策略研究

衍生品是动漫产业回收投资、实现和扩大盈利不可或缺的关键环节,是带动动漫产业稳定发展的重要因素。当前,中国动漫衍生品发展存在重视不足、产业链不够完善、版权保护薄弱、生产模式不够完善、缺乏更新、优质原创IP缺乏等问题,对此,政府应为其构建良好的外部发展环境,包括健全版权保护、支持动漫衍生品走出去,同时构建积极的内部发展策略,包括完善全产业链、重视衍生品开发、培养核心用户、打造中国文化动漫IP等,深度挖掘动漫衍生品市场,并推动成立中国动漫行业协会,推动复合型动漫人才培育,多措并举,推动中国动漫衍生品不断发展。