摘要
农产品直播带货在推进农业转型升级方面发挥了重要作用,但是当前农产品直播同质化问题突出,难以满足用户消费的多元化需求。基于此,以抖音平台头部账号东方甄选为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣的4V理论,分析其营销策略,以期为我国农产品直播行业长效发展提供借鉴。
出处
《乡村科技》
2022年第21期56-59,共4页
Rural Science and Technology
基金
2022年江苏省哲学社会科学界联合会应用研究精品工程课题“乡村振兴背景下江苏农产品直播的形成机理、现实困境与破解路径研究”(22SYC-050)。
