品牌传播中媒介选择的优化模型研究

Research on the Optimization Models of Media Selection in the Brand Communication

在全媒体时代的今天,企业在进行品牌传播媒介选择时能以最小成本产生最大效应愈显重要。本文在对过去相关研究进行分析和总结的基础上,以品牌收益最大化和跨期投资成本的贴现值最小化作为目标函数,以传播投资的经济范围、利润非负条件、传播投资预算、传播投入的最小临界值、各决策变量非负定义域作为约束条件,构建一个跨期多目标决策的优化模型。该模型融入了品牌传播学理论,也考虑了经济的和管理的可行性,并以一实际算例检验证明了该模型的有效性。