4I理论视域下网络体育综艺营销策略探析--以《这!就是灌篮》为例

随着互联网浪潮升级发展,网络体育综艺节目开始迅速崛起。通过分析近年火爆的网络体育综艺节目《这!就是灌篮》的发展,以4I理论为视角,发现节目的成功主要源于:采用叙述模式独特、兼顾娱乐性与专业性相统一的趣味原则;注重线上、线下互动相结合的互动原则;遵循精准定位受众、节目风格迎合潮流的个性原则;开展满足受众情绪价值、实现品牌方与节目组共赢的利益原则。认为4I理论对体育综艺进行营销的参考价值如下:营造趣味,提升节目效果;注重互动,与观众拉近距离;实施个性化营销,精准把握观众需求;协调利益,促进多方主体共赢。