抖音短视频中城市形象的建构策略

短视频为城市形象提升带来了新视角。抖音作为短视频平台,其中有关城市的短视频一定程度上能反映城市形象的建构现状。本文以抖音平台能反映合肥城市形象的短视频为样本进行内容分析,考察官方用户及个体发布的短视频所建构的合肥城市形象。研究发现,抖音平台中合肥城市形象呈现传播主体下沉、传播内容丰富等特征,并提出“丰富主体,形成联动网络”“深挖内容,打造合肥特色”“政府引导,提升建构意识”“多方互动,树立受众意识”等建议,以将短视频传播优势转化为城市形象构建优势,推动城市进步与发展。