景观社会理论视角下的虚拟主播文化研究

A Study of Virtual Anchor Culture from the Perspective of Landscape Society Theory

互联网的注意力经济出现和发展,改变了构成虚拟主播文化的播主、粉丝和共同建构的虚拟形象,使由亚文化衍生物转变为媒体景观成为可能,进而使此类受众逐渐受景观异化,最终被其控制。文章在分析居伊·德波的景观社会理论的基础上,结合移动互联网时代新兴的虚拟主播现象的发展变化,对虚拟主播文化现象的生成、呈现和消费进行系统的分析,旨在对虚拟主播现象生成的景观进行宏观解读,并且在道格拉斯·凯尔纳反思媒体奇观的观点的基础上,结合虚拟主播的受众群体的抵抗方式进行探索。在呈现虚拟主播景观时,作为亚文化的虚拟主播具有审美、缓解压力、强化身份认同等功能。而在对虚拟主播景观的消费中,虚拟主播的功能逐渐被异化,观看虚拟主播的实践沦为景观霸权控制粉丝的数字劳动。面对虚拟主播构建的视觉奇观的宰制,观众可以将虚拟主播文本作为学习、放松的方式,减小对虚拟主播景观的过度沉迷,进而促进主体反思。