新型主流媒体提高引导力策略探析——以人民日报为研究对象

Analysis of the Strategies to Improve the Guiding Power of New Mainstream Media

随着新媒体时代到来,我国越来越重视主流媒体在舆论引导中的作用。文章采用质性研究方法,在大量阅读有关主流媒体文献的基础上,提出新型主流媒体的定义。并分析当下媒体大环境给主流媒体引导力带来的新挑战,就这些挑战提出如何提高新型主流媒体的引导力:一是主动借助新媒体,扩大主流声音;二是坚守内容关,生产优质内容;三是注重品牌力,打造粉丝效益;四是协同多元主体,共同讲好中国故事。前三点建议针对国内,旨在提升公众对主流媒体的信任度,有利于形成社会合力,达成社会共识。第四点建议主要针对对外话语,旨在使外国人更好地了解中国,有助于中国形象塑造。