对“文化接近性”理论的思考——以中国电视剧在越南的传播为例

Reflections on the Theory of"Cultural Proximity"

“文化接近性”理论是文化产品跨国流动研究领域常用的理论,近年来常作为解释我国文化产品在与我国“文化接近”的东南亚国家取得较好传播效果的理论框架。文章采用受众研究视角,通过对越南观众的质化访谈探究其在选择观看中国电视剧时文化接近性因素的有效性,以此检视“文化接近性”理论的阐释性。研究发现,历史上两国汉文化的接近性并不是越南观众选择观看中国电视剧的唯一原因,当下两国在生活方式和物质条件上的相似性以及对未来相似发展道路的愿望也产生了重大影响。新媒体时代,跨国文化产品的流动脱离了“文化接近性”提出之初对抗文化帝国主义时单向流动的媒介语境。当把“文化接近性”概念作为研究框架时应看到,国族和国族文化都是历史和意识形态多元聚合的产物,其内涵和组成处于变动之中。对文化相似性的识别实际上是基于一种想象的同步性以及对某些生活方式和社会发展阶段愿望的表达,文化接近性的体验不应该被理解为“存在”的静态属性,而应该被理解为“成为”的动态过程。