从期刊身份两重性谈如何提高期刊的市场化程度

How to Improve the Marketization of Periodicals from Their Dual Identity

“事业单位企业化管理”或“事业单位行政化管理”模式决定了“提高期刊的市场化程度”这一命题的复杂性与艰难性。文章从期刊作为精神产品和物质产品的双重身份本质出发,以江苏教育报刊总社主办的《阅读》杂志为例,提出社会效益为提高期刊市场化程度的先决条件,经济效益为必要条件,从期刊内容、期刊形式、目标市场、精品品牌等方面展开深入研究,提出加强作者队伍建设、发展电子期刊等方法,贯彻落实品牌策略、价格策略、推荐策略,旨在引导多方发力,延长期刊产业链,促进社会效益和经济效益的共同提升,形成双赢局面,最终产生良性循环,以提高期刊的市场化程度。文章为保证期刊的鲜活性、长久性、稳定性探索出了一条合理的道路,提出了建设性意见。