棉花娃娃破圈上位有市场

这两年,国内玩具市场又出现了一个快速发展的品类,即棉花娃娃(下称“棉娃”)。所谓棉娃,指主体都用棉花制成的玩偶娃娃,造型凸显人的特征,最早源于韩国,是粉丝经济的产物。如今,棉娃在国内快速发展,成为了颇受年轻人喜爱的潮玩品类之一。据微店大数据显示,2021年仅线上棉娃交易额就超过了10亿元。棉娃的快速发展受到了资本市场的关注,已经有棉娃创业者获得融资。传统玩具企业亦留意到这股潮流,比如在2022年深圳玩具展上,有个别毛绒玩具企业展出了其打造的棉娃;2022中外玩具大奖获奖产品也有棉娃。从产业的角度看,尽管还不是很成熟,但国内已经逐渐形成了棉娃的产业链,上游的品牌方、中间专门生产棉娃的工厂、棉娃的销售渠道等环节基本齐全。