短视频平台参与全民阅读推广的实践策略与效果评估——以抖音“春天开阅季”活动为例

On practical strategies and effect evaluation of short video platforms in the promotion of Reading for All——The "Spring Reading Season" campaign of Douyin as an example

传统阅读推广方式存在推广规模有限、实时交互性弱的缺点,社交短视频平台利用媒介优势可以克服传统阅读推广方式的机制障碍。本文以2022年4月抖音短视频平台举办的“春天开阅季”全民阅读活动为观察对象,分析抖音短视频平台的活动策略,并对其效果进行评估。研究发现,社交媒体平台借助线上平台的直播和视频优势,赋予传统阅读推广方式以新的生命,鼓舞了更多创作者参与阅读推广,吸引了更多读者参与活动,助推书香社会的早日实现。