短视频赋能基层干部推广乡村旅游传播策略探析——基于抖音的田野观察

作为实现乡村振兴的重要资源,乡村旅游能够带动乡村经济发展,推动实现共同富裕。越来越多的乡村基层干部通过短视频进行乡村形象输出,推介乡村景色展现风土人情,助力文旅兴农产业发展。在短视频提供新路径的同时,乡村旅游传播也存在着议题内容缺乏规划、爆款视频无法孵化可复制路径、旅游产品缺乏在场性保障等问题。本文基于抖音的田野观察,主张政府与基层干部协同配合,从培养短视频专门人才、挖掘乡村文化丰富意涵,充分利用智能技术等途径,提升乡村旅游短视频的推广效能,讲好乡村旅游故事。