解析传统户外招幌广告视觉符号的传播——以明清幌子广告为例

作为现代商业广告的雏形,明清时期的户外广告以招幌广告、楹联广告最具典型性,同时具有最初的广告形式要求和独特的审美价值。而清朝时期的户外广告更是百花齐放,形式繁多,例如当时流行的招幌广告、金榜广告和仪仗广告等。这些户外广告用简洁生动的造型,鲜艳夺目的色彩和淳朴的自然材料构成了民间商业市场亮丽的风景线,其中最具特色的要数明清时期的招幌广告。在现代商业中,招幌广告作为传统民俗保护遗产,在现代街道上依旧以特定符号特征的“幌子”为表现形式。对明清时期招幌广告进行阶段性研究和探索,首先介绍了明清时期招幌广告的概念及类别,接着详细阐述明清时期招幌广告在平面广告中元素的体现,最后以明清时期招幌广告为主题,从传统到现代、国内到国际两个方向看招幌广告在现代广告中如何创新与传播。